米多尼公司是生产“创可贴”的专业厂家，由于“创可贴”生产厂家很多，所以市场竞争十分激烈。面对着“创可贴”的销售日趋疲软，公司社长会田正昭整天冥思苦想，思考有什么好点子能使公司不致倒闭。经过一番苦思后他悟出：“要使人们产生新的购买冲动，必须从心理上创新产品。”
　　于是，一种名为“快乐的伤口”的新式创可贴被米多尼公司开发出来。看看新的创可贴，你或许会明白新产品的创意。新型创可贴摒弃了传统产品的肉色色彩，一反常态地采用了鲜艳的桃红、桔黄、天蓝、翠绿色等花俏的颜色，外形上则摈弃了原先的条形，而采用了“心形”、“五角星形”、“十字形”、“香肠形”等形状，在它的上面还印上了颇具幽默色彩的“花头巾”、“好疼啊”、“我快乐极了”等文字，真是令人忍俊不禁，孩子们和女士尤其喜爱。
　　新产品仅在不到一年的短短时间里就销出去83O万盒，销售额高达15亿日元，令同行目瞪口呆。
　　经营产品，不仅要是向消费者推销物质型产品，而且也要推销精神型产品。快乐创可贴的畅销，可以说是几乎完全诉诸“精神需求”的胜利。难怪市场学家说，高明的牛肉店老板出售“香味”，低能的老板则只出售“牛肉”。